风筝逐浪山海间，一场早春经济的破圈试验

今年初春的石老人沙滩先于季节热闹起来。从3月29日至4月6日，这里单日游客量最高达到12万人次，是往年同期的三到四倍。高扬的人气必然拉动财气，石老人沙滩附近作为崂山的核心商业区，区内的商场、饭店也意外收获了早春的第一波流量。而这一切，都源于让青岛人既熟悉又陌生的风筝。

3月29日启动的2025青岛石老人沙滩风筝季今天（4月6日）画上圆满句号。风筝季期间，20米的章鱼、18米的水母、鲨鱼等上百个海洋生物在在碧海蓝天畅游，让抬头仰望的人仿佛置身海底世界。与此同时，30多米长的龙头蜈蚣风筝，整齐划一的运动风筝“筝”奇斗艳，让青岛人倍感新奇。而地面上，亲子游戏、非遗体验、科技互动、NPC巡游等一起形成了天地竞秀、目不暇给的热闹场面，名副其实实现了“筝汇崂山，放飞欢乐”这一活动主题。2025青岛石老人沙滩风筝季，不仅成为抖音、小红书等社交媒体上的“流量密码”，更以“文旅+百业”的模式，为崂山文旅经济注入新动能。

这场看似寻常的文化活动背后，实则是一次文旅融合的深度试验。以传统旅游市场的观点来看，五一假期前的早春，都是文旅的“苏醒期”。但今年，崂山文旅却以小小的风筝作为支点，在黎明到来之前撬出一片天光。在文旅产业基本依靠资源吃饭、循环往复于四季歌的处境中，崂山如何以风筝为媒，将文旅产业创出新的增量？ 

天时、地利、人和的共振

可以说，今年石老人风筝季的成功举办，是顺应了天时、地利、人和的结果。

近年来，短途游、微度假需求爆发，游客更倾向于错峰出行以避开拥挤。崂山作为青岛乃至山东旅游的核心承载区，需要满足来自不同地域、不同需求的市民游客出行诉求。而崂山文旅在这方面一直走在前列，先后打造了多种撬动全市及青岛周边流量的节庆活动。

今年，随着国家促销费政策的实施，崂山文旅决定撬动初春的经济风口，在旅游旺季到来之前启动石老人沙滩风筝季活动，将原本平淡的3-4月打造为“早春黄金档”，提前激活“非典型旺季”的人流量，并因此进行了一系列的谋划。

事实证明，这一活动一经推出就受到市民热捧。在“文旅崂山”公众号推出预热活动后连续两天，每天200张市民风筝放飞预约券“秒空”，许多市民打电话要求增加风筝放飞预约券。实际情况是，3月29日至3月30日，4月4日至4月6日5天时间里，石老人沙滩游客累计达到近40万人次，远不是每天200张预约券可以满足的。面对排着长队参与各种游戏的游客，主办方也从第二天起，将每天17时的“闭馆”时间延长到18时。

这次风筝季的成功，还极大丰富了崂山道教文化的内涵，实现了对本土文化基因的创造性转化。

崂山作为道教文化发源地，以其独特的自然风景及人文价值备受关注，而风筝的鼻祖鲁班，就是最著名的道家人物之一，起源于春秋战国时期的风筝是中国传统文化的重要载体，而风筝本身也逐渐成为中国民间的吉祥物之一。在这样的文化背景下，在崂山脚下、海天之间放飞风筝，就构成了一种传统文化与海洋浪漫的意象交织。

另一方面，本次风筝季活动也与青岛本土文化和亲子活动进行叠加，形成“中国传统文化+青岛本土文化+家庭亲子主题”的流量共振。

譬如，以海洋生物为题材的巨型风筝，成为风筝季活动中最引人关注的亮点；以崂山小鳌、香玉绛雪、山哥海妹卡通形象巡游，强化了地方文化IP，打造“主题公园”式的游行沉浸感；而“崂山可乐”“白花蛇草水”风筝，在互联网上引起了年轻人的广泛关注，实现了地产品牌IP与商业宣传的共赢；此外，市集中的王哥庄大馒头、崂山茶等展位，则承载起传播在地文化的重任；同时，通过绘纸鸢、画彩蛋、飞花令、投壶等互动类古风游戏，更凝聚了亲子、教育多方力量，联动学校、家庭组织文艺表演和亲子活动，成功撬动家庭出行需求。更与“春色崂山”文旅休闲季中非遗文化线路相互衔接、相互呼应，形成“风筝+赏花+亲子+祈福”的多要素消费场景。

突破瓶颈的“崂山样本”：从资源依赖到创新驱动

今年的崂山文旅，没有坐靠青岛第一个5A景区的资源优势，也没有坐等樱桃节、茶文化节、鲅鱼节等几个农产IP。而是破圈出道，用一个全新的IP，搅动了青岛文旅的一池春水。

以石老人沙滩风筝季为创新支点，崂山文旅正通过“创新IP+场景消费+全域联动”模式，构建具有崂山气韵、青岛特色的文旅产品矩阵，探索山海资源的价值转化新路径。

在2018年全国旅游工作会议上，旅游业被列为“五大幸福产业”之首。近年来，各地都在旅游产业发力，依靠文化活动和当地特色带动旅游经济发展。如今，当文旅产业从“诗与远方”升维为“精神共富基础设施”，其承载的已不仅是消费动能，更是新时代中国人的文化凝聚与生活美学实践。

眼下，随着各地文旅竞赛进入白热化，各地文旅要面对的问题是，如何在“体验为王”的文旅新时代，持续不断地为游客提供新的体验，激发新的人气。此次石老人沙滩风筝季，通过“无中生有”打造了旅游新体验。对比其他类的文旅项目，风筝的门槛更低，且无显著的季节限制，加上其中的亲子教育和健康元素，可以带来足够的长线效应。

据悉，风筝的设计、扎制、绘画、放飞，非常有利于青少年综合能力的培养、物理科学的学习和身心健康成长，这是本次风筝季活动高扬亲子教育主题的重要底气，也因此吸引来众多以家庭为单位的游客群体。据统计，3月29日至4月6日，共有来自40多个学校和十几个幼儿园近千个亲子家庭有组织地参加2025青岛石老人沙滩风筝季的绘纸鸢、画彩蛋和节目表演，加上前期在全区中小学开展的风筝绘画比赛等预热活动，都给现场带来客观的人流量。而成年游客亦可在此收获健康体验，青岛市风筝协会副会长孙永强介绍，对于久坐办公、整日低头看手机的成年人来说，放风筝过程中的抬头、远眺可以极大改善颈椎和视力方面的困扰。而双臂的舒展用力和脚下不时的奔跑更可以达到强身健体的目的。这次参加专业风筝放飞活动的还有80多岁的老运动员，全程身手矫健。

带着风筝这一新的元素与流量密码，如假以时日培育发展，必将为崂山区的文旅和消费带来新的增量，也让本次风筝季有了更多的期待。

从试验到范本，文旅创新的崂山启示 

石老人沙滩风筝季的成功，本质是一场“以文化为核、以体验为桥、以创新为翼”的试验。它证明：在文旅竞争的下半场，唯有跳出资源红海的低效内卷，通过“文化解码-场景再造-产业协同”的系统创新，才能实现从“流量收割”到“价值共生”的跃迁。

这场试验带来了更多关于文旅产业跃升的启示。以青岛石老人沙滩风筝季为起点，“春色崂山”文旅休闲季活动也正式宣布开启，精心规划了五大板块、六大春游线路、上百场活动的“文旅休闲季”将持续到5月31日，形成长达64天的“春日盛典”，将春日流量转化为文旅增量，助力崂山文旅消费提质升级。

这个春天，一系列多元化的旅游产品、旅游路线将陆续推出。以沙滩风筝季为头阵，樱桃花节、樱桃节、鲅鱼节、茶文化节、咖啡节紧随其后，形成节庆活动集群效应，构建出一幅属于崂山特色的春日文旅蓝图。

当下，文旅活动更应承担起“催化剂”的作用，带动区域经济增长。在今年的“春色崂山”文旅休闲季活动期间，上百家餐饮、民宿优惠活动，非遗工坊、国风互动体验、烹饪大赛都同步展开，将“赏春”的被动观看行为，转化为游客主动体验行为，带动周边商户营收增长，助力乡村经济振兴，实现“文旅+百业”“百业+文旅”的创新融合。

这个春天，这场始于一只风筝的破圈试验，正悄然改写一个城区文旅基因——在这里，文旅不仅是经济引擎，更成为连接过去与未来的精神纽带。

青报教育在线 杨雅珊